GIFT

La campaña Gift Giving es un elemento recurrente en la estrategia de marketing de Gucci, que ocupa todos los canales de comunicación de la marca en el período previo a las fiestas de invierno. Como parte de la campaña, se realiza una serie de fotos y un cortometraje, siendo este último el pilar fundamental de la campaña. Cada aspecto de la campaña fue rodado en Hungría en 2022, con Progressive Productions a cargo de la producción local y los servicios de locaciones.

El rodaje de la película tuvo lugar en dos locaciones: la estación de tren Keleti, en Budapest, y la estación de tren de Pásztó, a una hora en coche de la capital. La principal ventaja de esta última era su aislamiento y su entorno despejado, pero esto también hizo necesario construir un campamento base completamente autosuficiente en un área de 10,000 sqm (107,000 sqft). Esto presentó varios desafíos, ya que en el lugar no había ni electricidad ni suministro de agua. La base se estructuró a partir de carpas comerciales adaptadas a las necesidades específicas de cada departamento y modernos tráileres de última generación. Además, cubrimos toda el área con servicios básicos y conexión a internet de alta velocidad.

Una de las tareas del equipo de efectos especiales fue recrear un ambiente invernal en la estación de tren de Pásztó, que en ese momento estaba en plena floración. La escena que requirió más preparación fue la escena final de la película, en la que los pasajeros bajan del tren a las vías cubiertas de nieve. Además de simular la nieve y la nevada, los vagones también debían reflejar un entorno invernal. Limpiar todo esto fue un gran desafío; incluso tuvimos que utilizar equipos especiales proporcionados por el cuerpo de bomberos.